世界上最昂贵的公司易名案例
历史上有一次最昂贵的企业改名案例，是由美国艾克森标准石油公司创下的记录，耗资达十亿，打破历史的记录。
埃克森标准石油公司创建于1881年的总部设在纽约，在1991年销售额已达到1032.42亿美元，利润额更是达到56亿美元，公司的员工10万余人。
在相当长的一段时间内，该公司的名称为新泽西州埃索（ESSO）标准石油有限公司，即美孚石油公司。它的标志是一只凶猛强健的老虎，用以体现埃索公司旺盛的竞争力和从不屈服的毅力，但是由于美孚公司的海内外分支机构与公司名称，识别上的不统一，最后终于引发了这一场昂贵的易名之旅。
该公司为了有一个新的品牌名称，他们动员心理学，语言学，社会学，统计学等各个方面的专家，甚至调查了世界上55个国家的语言，走访了将近一万人，对一般群众的心理，情感等进行了详细具体的调查研究，查阅了15000个电话指南，通过计算机制作了约一万的名称，在经过种种的测试之后，最后只剩下八个名称；这八个名称再用一百多种语言进行搜索，以确保没有别的不良含义，最后花费六年的时间和10亿美元的代价，确定了埃克森（EXXON）这个名称。
这个名称容易记忆，内涵叠字，便于拼读，在世界范围内具有唯一性，这是历史上最昂贵的一次改名。
埃克森公司的举动，耗资数十亿人民币，但是也表明了，现代社会已不同于以往，品牌的设计，应用等各个环节都充满了创造性和艺术性，现代市场竞争是品牌的竞争，经营者不给于重视就会吃大亏，同时也证明企业名称与品牌也是重要的营销工具之一，它能带给企业的不仅是利益的获取，更是统一企业内部，增强企业内部凝聚力的秘诀。
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